International MBA Program "Food Economy"

6.1. Marketing w praktyce

Rafał Masiak

Międzynarodowy Program MBA “Zarządzanie w Agrobiznesie”

Blok: Funkcje

Moduł 6: Marketing

Przedmiot: Marketing w praktyce

  • Marketing – po co, dla kogo, dlaczego?
  • Cele, strategie, miary sukcesu w marketingu
  • „Marketing mix” czyli jak zabrać się do przygotowania strategii
  • Badania rynkowe (ilościowe, jakościowe)
  • Współczesny konsument – czego oczekuje?
  • Grupa docelowa
  • Megatrendy kulturowe a komunikacja
  • Konsument jako „shopper”
  • Jak spozycjonować markę?
  • Co to znaczy „USP” i czy warto je mieć?
  • Dlaczego jedne marki upadają a inne rosną w siłę?
  • Dualizm marki – „serce i rozum”
  • „Jak przedłużyć cykl życia produktu?
  • Strategie portfelowe
  • Cena czy wartość?
  • Opakowanie – jaką spełnia funkcję
  • Promocje produktowe
  • Efektywna komunikacja
  • Zintegrowana strategia komunikacji – co to jest?
  • Kryteria dobrej reklamy
  • Jak się komunikować – emocjonalnie, funkcjonalnie?
  • Czy warto wykorzystać celebrytów w reklamie?
  • Co to znaczy „shopper marketing”?
  • Komunikacja w miejscu sprzedaży

Rafał Masiak

Informacje o programie MBA

dr Piotr Pietrzak
tel. +48 22 59 342 23
kom. +48 697 999 095
e-mail: piotr_pietrzak1@sggw.pl