Maria Raquel David Pereira Ventura-Lucas
Międzynarodowy Program MBA “Zarządzanie w Agrobiznesie”
Moduł 4: Marketing
Przedmiot: Plan marketingowy
- Elementy składowe planu marketingowego
- Wyznaczanie celów
- Zespół projektowy
- Główni „udziałowcy” projektów (stakeholders)
- Skuteczne strategie marketingowe
- Przygotowanie nowej oferty (product mix)
- Pozycjonowanie (USP)
- Grupa docelowa
- Marka
- Strategie portfelowe
- Receptura / skład
- Cena
- Opakowanie (jednostkowe i zbiorcze)
- Komunikacja na opakowaniu
- Pozycjonowanie oferty na rynku (marketing mix)
- Produkt mix
- Dystrybucja
- Wsparcie / promocja
- Otoczenie konkurencyjne
- Strategia kanałowa
- Shopper marketing
- Ustalanie kryteriów sukcesu dla projektu (KPIs)
- Badania rynkowe – weryfikacja oferty i komunikacji
- Przygotowanie kalkulacji finansowej projektu
- Cena
- Potencjał sprzedaży / udziały rynkowe
- Dystrybucja
- Rotacja
- Otoczenie konkurencyjne
- Koszty alokowane do projektu
- Pojęcie przychodów typu „incremental”
- Rentowność wsparcia (ROI)
- Wdrażanie projektu
- Post ewaluacja – kiedy i czemu służy?